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乐事即将推出新LOGO和新包装!

发表时间:2019-10-04 19:12

每次逛超市都忍不住要买一些零食,虽然心里默念要减肥,不可以吃,还是抵不住零食的诱惑,每次路过薯片忍不住买几包回去,我们平时吃的薯片,你有注意到他们的包装吗?

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今年6月份,标志情报局独家报道了马铃薯片品牌乐事(Lay’s)在国内率先推出新LOGO和新包装。全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带,不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色,同时圆形周围发散的白色光晕也消失了。红色的弧形飘带移除了底部的金色描边,优化了投影部分,其整体的造型也做了相应的调整,使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。



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时隔三个月后,乐事官方正式宣布将全面推出新的包装设计。这是12年来乐事首次带来崭新的面貌。与以前的重新设计不同,乐事(Lay’s)并未经历根本性的转变。


百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高级设计总监Jon Guerra表示,尽管乐事(Lay’s)在全球市场中占据很大一部分份额,即使这样,乐事(Lay’s)也需要以一个全新的面貌来保持品牌更具年轻和现代的关联性。


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乐事新旧LOGO(中文版)


乐事(Lay’s)全新的LOGO和我们之前报道中国版本基本一致,在包装中应用上,LOGO相对缩小了面积,并带有可以往外散射的能量环(辅助图案)。其字体除了取消下面的黑色阴影外,字母“L”和“y”均进行了微调。



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乐事新旧LOGO(英文版)

多年来,乐事(Lay’s)的品牌LOGO尽管有过多次更新,但自1950年代开始出现红底白字的概念后,至今保留了这种配色。在此次更新中,乐事(Lay’s)认为无需对其进行太多更改,而是在此基础上进行一些具有当代意义的调整,例如扁平化图形和使用现代的字体。这种调整既不疏远乐事(Lay’s)现有的基础,又与新的消费者拉近距离。


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乐事新LOGO(英文版)


薯片袋的包装方面,最引人注目的新元素是从新LOGO中散发出来的同心环,它是一种隐喻设计,旨在唤起反射和感应的双重观念。


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乐事新LOGO和发散的同心环图案


其次是食材图片的变化,虽然切成薄片的马铃薯或烧烤调味料等风味成分的照片对于乐事(Lay’s)的设计来说并不陌生,但设计团队拍摄它们的方式却并非如此。


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乐事旧包装


在旧的包装上。 食物是从侧面拍摄的。现在,它们是从上到下的角度出现的。“它与当今消费者更为相关,”Jon Guerra说,“每个人都在拍摄他们盘中的食物分享到社交媒体上,所以我们想利用其中的一些灵感。旨在使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性。我们希望通过彩色的摄影和全新的LOGO来传达乐事(Lay’s)是一个快乐而美味的品牌”。


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乐事新包装


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乐事新包装


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乐事新包装


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乐事新包装


根据标局了解,乐事(Lay’s)新包装将于下周开始在首先美国和加拿大市场进行推广,然后再逐步进入到其他国家。新LOGO将在超过25种口味的115种乐事(Lay’s)产品上使用。


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值得一提的是,在中国市场,乐事(Lay’s)早在今年3月份新包装就已经出现在各大超市,这比北美市场早了近半年时间。


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乐事新包装(中国)


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乐事新包装(中国)




看了乐事的新包装你有没有忽然很想买点薯片买罐啤酒回家喝起来呢?反正我已经忍不住了,先吃为敬,各位看官慢慢考虑。

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